בזמן שבתל אביב מחפשים קרקע פנויה ומוצאים בעיקר פקקים, מתחם אחד בלב העיר מתחיל סוף סוף לזוז.

לאחר שהושגו רוב חתימות בעלי הקרקע, חברת מידר מציינת אבן דרך משמעותית בפרויקט מורכב בלב אחד האזורים המבוקשים בעיר.

הפרויקט ממוקם ברחובות טברסקי 2-4, יצחק שדה 37-41, בית אלפא 14-16. מדובר בשטח של כ‑4 דונם במיקום מבוקש, סמוך למחלף השלום, נתיבי איילון וגשר יצחק שדה, סמוך לעורקי תחבורה ראשיים, אזורי תעסוקה ושירותים עירוניים. הסביבה משלבת מבני תעשייה קלים, משרדים ומסחר לצד שכונות מגורים קרובות ומקומות בילוי.
הפרויקט מדגים את השאיפה לנצל בצורה מיטבית את הקרקע במרכז העיר, תוך יצירת מרחב אורבני מודרני שיאזן בין מגורים, מלונאות, עסקים ושירותים ותוך חיזוק הקשר העירוני באזור שהיה עד לא מזמן מרחב תעשייה מובהק.

זאב גרינברג, סמנכ״ל ובעלים שותף בחברת מידר: ״הגעה לרוב חתימות בעלי הקרקעות בפרויקט בסדר גודל כזה היא תוצאה של תהליך ממושך של עבודה מקצועית, ליווי, אמון ושיח פתוח עם בעלי הקרקע. אנחנו רואים בכך את יריית הפתיחה ליציאה לדרך ולקידום התכנון מול הרשויות בצורה מסודרת ואחראית. בזמן הקרוב יתקיימו דיונים אל מול הרשויות המקומיות במטרה לאפשר שילוב של מגורים ומלונאות לצד מסחר ותעסוקה, בהתאם לעקרונות התכנית העירונית. אם מהלך זה יאושר, צפוי המתחם להפוך למרחב עירוני רב שימושי, התואם את מגמות התכנון העדכניות בעיר".