יום האהבה 2025 מתקרב, ועמו גל חדש של מגמות בשוק המתנות הישראלי. בעוד העולם ממשיך להתקדם לעבר חוויות וירטואליות, נראה כי דווקא בחג האהבה, הצרכנים מחפשים לחזור למגע האנושי ולחוויות אותנטיות.

השנה, יותר מתמיד, הדגש הוא על מתנות המשלבות אלמנט אישי לצד חוויה זוגית, עם נטייה ברורה למוצרים איכותיים ומותאמים אישית. הנתונים מדברים בעד עצמם: הסכום הממוצע שמתכננים הצרכנים להוציא השנה על מתנות לוולנטיינס עומד על כ-450 שקלים, עלייה לעומת השנה שעברה כאשר הסכום עמד על 433 שקלים, כך ע''פ נתוני רשת ג'נטלמן. זהו סימן ברור לנכונות להשקיע יותר במתנות משמעותיות בוולנטיינס, כאלו שיישארו לאורך זמן.

מה גברים קונים לנשים? ומה הנשים קונות לגברים?

חמש קטגוריות המתנות המובילות לקראת הוולנטיינס הקרוב כוללות שעוני יד, תכשיטים, ארנקים, משחקים וערכות משחקים, כאשר נתונים נוספים מצביעים על עלייה בביקוש למשחקים כמתנה זוגית, מה שממחיש את הרצון של זוגות להשקיע בזמן איכות משותף. בנוסף, בעוד נשים מעדיפות לרכוש לגברים פריטים אישיים כמו שעונים, תכשיטים וארנקים, גברים נוטים לבחור במתנות המשלבות חוויה, דוגמת משחקים זוגיים וערכות פעילות משותפת.

"אנחנו חווים מגמה ברורה של חזרה לערכים של פעם, אבל בגרסה מודרנית ומתוחכמת יותר", מסביר טל רז, מבעלי רשת ג'נטלמן. "הצרכנים מחפשים מתנות שמשלבות טכנולוגיה עם המגע האישי - משעון או צמיד עם חריטה אישית, או משחק זוגי ומתנות בעל ערך אישי – מנתוני יום האהבה האחרון עלה כי כ-48% מהרוכשים מוסיפים חריטה לפריטים כמו שעונים ותכשיטים, מה שמוסיף למתנה נופך אישי".

הקניונים נערכים לחגיגה

מגמה נוספת שראויה לציון היא העלייה בפופולריות של מתנות המעניקות חוויה. יותר ויותר אנשים מעדיפים, לצד המתנה, להשקיע בחוויות זוגיות כמו ארוחות גורמה, ספא או חופשות רומנטיות, מה שמשקף שינוי בתפיסת הערך הגובר שאנשים מייחסים לזמן איכות ולחוויות משותפות.

כחלק ממגמה זו, גם בקניונים ובמרכזי הקניות נערכים השנה לקראת הוולנטיינס, תוך יצירת חוויות חדשות. "השנה אנחנו משיקים 'חודש האהבה' בקניון, שכולל תחנות חוויה ייחודיות לזוגות, פסטיבל שוקולד וקינוחים עם מגוון דוכנים מעוצבים ועמדות צילום, לצד ההטבות והמבצעים. המטרה היא להפוך את הקנייה לחוויה זוגית מלאה", כך לדברי אורית סגל, מנהלת השיווק של קניון רננים. "הצרכן המודרני מחפש חוויה כוללת. בזכות האווירה החיובית בשבועות האחרונים, אנשים רוצים לבוא יותר אל הקניון, ליהנות מארוחה טובה, ובדרך גם לבחור מתנה מיוחדת. יותר ויותר רשתות נערכות לכך מראש עם מארזים וקולקציות ייחודיות המותאמות לאוהבים", מוסיף יניב פיינשניידר, מנכ''ל קניון שבעת הכוכבים.
 

מגמת הפירות העולה

חווית המזון הינה חלק משמעותי מחוויית היום, כאשר צרכנים רבים יוצאים ונהנים ממגוון המסעדות והיצע הקולינרי הרחב. אך ישנם כאלו המעדיפים לוותר על יציאות בעקבות העומס ומזג האוויר, ומעדיפים להזמין משלוחים הביתה. כך שלצד המתנות המסורתיות, ניכרת עלייה משמעותית בביקוש לחוויית האוכל הביתית. אתי שטרית, מנהלת מערך בקרה של אתר משלוחי הפירות והירקות "מושבניק", מסבירה: "אנחנו רואים שזוגות מחפשים מתנות בריאות ויצירתיות. מגשי הפירות הפכו בשנים האחרונות למתנה שזוגות רבים רוכשים לקראת הוולנטיינס, כחלק ממגמת הוולנס והכושר המתעצמת".

הטבות וחבילות אירוח בבתי המלון

ניתן למצוא הטבות וחבילות מגוונות גם בבתי המלון, כמו במסגרת מיזם "אהבה בהרצליה", כאשר מציעים בתי המלון חבילות אירוח מיוחדות לזוגות, הכוללות מגוון אטרקציות כגון ארוחות בוקר רומנטיות במלון ובמסעדות בהרצליה, טיפולי ספא זוגיים, ושדרוגים לחדרים עם נוף לים.

וולנטיינס 2025 מסמן תפנית בתרבות הצריכה הישראלית, המשקפת שינוי עמוק בתפיסת הזוגיות והמתנות. הנטייה לחוויות אותנטיות ומשותפות, לצד הדגש על מוצרים איכותיים ומותאמים אישית, מעידה על רצון לחיבור עמוק יותר בין בני זוג, כאשר העלייה בהוצאה הממוצעת למתנות מראה כי הישראלים מוכנים להשקיע יותר ביחסים שלהם, תוך חיפוש אחר ערך מוסף ומשמעות.