בתחרות ישתתפו עשר בנות ועשרה בנים מבית שמש ומטה יהודה שנבחרו בקפידה ע"י צוות מקצועי. התחרות תתקיים במוצ"ש, ה- 29/11/14, בקניון ביג פאשן. בהפקה מושקעת ביותר יבחרו נער ונערת הקניון, שיזכו בכמות לייקים גדולה. עד ליום התחרות, נלווה בראיונות את האנשים שמניעים את הפקת הערב וננסה ללמוד באמצעותם על הנעשה מאחורי הקלעים ובכלל. השבוע קיימתי ראיון משותף עם ג'רלדין אסרף וטל אסרף, שיהיו אמונות על הסטיילינג של המתמודדים בערב התחרות.
ג'רלדין - עיצוב בגדים בתפירה אישית
ג'רלדין, 29, נשואה לאיתמר ואם לתאומים בני שנתיים וחצי. תושבת העיר שעלתה מארגנטינה בגיל 4. הוריה ביחד עם שני אחיה עברו לגור בגבעת ישעיהו מבית שמש.
ג'רלדין, בעלת תואר בתקשורת ועיתונות, עסקה בתחום התקשורת עד שהפכה לאימא. "כאימא צעירה לתאומים לא היו לי אופציות גדולות, חיפשתי עבודה בבית שמש והתקבלתי לעבוד בעיתון מקומי בעיר, כרכזת שירות לקוחות ומידי פעם כתבתי וערכתי ראיונות. נהניתי מהעבודה אבל, הבנתי שהתחום מאוד תובעני והשעות לא שיחקו לטובתי. במקביל, הרגשתי שאני רוצה להגשים חלום ולעשות משהו עבורי. כחובבת אמנות ועיצוב עשיתי כמה קורסים בביה"ס 'שנקר', והתחלתי לעצב לעצמי פרטי לבוש ולערוך מכירות לחברות ומכרות בגינת ביתי. כל זה נעשה תוך כדי עבודה. השמועה עשתה לה כנפיים, כשראיתי שהעניין תופס תאוצה ותופס מקום מכובד יותר, החלטתי לפתוח מקום ולממש את הפוטנציאל הקיים בי ובלקוחות. אני מודה שאלמלא הדחיפה והפרגון של בעלי היקר איתמר, אני מניחה שזה לא היה קורה."
ג'רלדין עם הבעל היקר איתמר
ספרי מעט על הבגדים שאת מעצבת.
"מי שמכיר אותי יודע שאני קצת יוצאת מן הכלל. אני אוהבת לקשור אופנה לאמנות. אני יכולה לקנות בגדים בכל מקום, זה יכול להיות פריט ב- 5 או ב- 500 ₪. אני מאוד אוהבת איכות ומאמינה גדולה בשילובים, אני יכולה ללבוש מכנסיים יפים שתפרתי עם חולצה מעניינת שקניתי בקניון. אני מודעת לכך שלקוחות מגיעות אליי גם בגלל הטעם האישי שלי. כשלקוחות רואות דגמים שלי בחוץ הן אומרות שניתן לזהות את הדגמים בגלל החותם האישי שלי. מה החותם שלי אני לא יודעת לומר מפורשות. נשים מגיעות אליי לחנות בגלל שהן רוצות להתבדל, אני מביאה משהו אחר שלא ניתן יהיה לראות אצל האחרת. מכל אישה אני אוהבת להוציא את המקסימום."
ז'רלדין וטל פתחו את העסק שלהן במרכז המסחרי הוותיק של בית שמש (סמוך לאטליז יגאל חזן). בסטודיו תלויות דוגמאות לעיצובים שהן מוכרות. בחנות ישנן פרטי לבוש כמו: שמלות ערב, עליוניות ועוד, ושמלות ייחודיות להפקות חינה של 'קולולוש' (ראה בהמשך).
מה מאפיין את העסק שלך?
"חשוב לי להבהיר זו לא חנות בגדים. זה בוטיק עם שולחן עגול, כשמגיעה לקוחה אנחנו סוגרות את הסטודיו ללא הפרעות, בסינרגיה ובאופן אישי אני בונה דגם במשותף עם הלקוחה. קורה לא מעט שלקוחה מגיעה עם רעיון מסוים ויוצאת עם אחר לגמרי. חשוב לי לשמוע מה הן רוצות ובשיתוף פעולה אנחנו מגיעות לתוצאה מוצלחת לשני הצדדים. אני עובדת עם בדים יקרים ואיכותיים בתפירה עילית. הפריטים בחנות הם להשכרה. אנחנו גם אוספות פריטי וינטג' – בגדי אספנות מארה"ב, טל ואני מאוד אוהבות את זה ומשקיעות בזה מאוד. יש מגמה בחיפוש אחר דברים אוונגרדיים חלוציים. אני שומעת כל הזמן שנשים רוצות להיות מאוד ייחודיות בערב שלהן ובכלל, ומעדיפות לא לקחת סיכון שנשים נוספות יתלבשו כמותן. בעבור זה אני כאן לתת פתרון ומענה לצורך הקיים."
ג'רלדין: "אני רוצה להבהיר שאני תופרת לכל אישה.
ישנה מן הנחה לא נכונה שאני תופרת רק לנשים רזות"
ישנה מן הנחה לא נכונה שאני תופרת רק לנשים רזות"
מה את אוהבת בבית שמש?
"את האנשים והחמימות. בית שמש זה הבית שלי. המשפחה של בעלי והחברים שלנו כאן. מה שמאפיין את בית שמש זה כשאת אומרת ג'רלדין כולם יודעים מי את ובמה את עוסקת. וממול זה, ישנם דברים שמעציבים אותי, הייתי רוצה שהעיר תהיה אחרת, שתתפתח לכיוונים נוספים וטובים. אני כל כך אוהבת את העיר, רק כשאתה אוהב מישהו כואב לך עליו. זה היחס שלי לעיר."
ספרי על קהל לקוחותייך.
"מאוד הפליא אותי בדיעבד להבין שהוא רחב. יש לנו לקוחות מבית שמש ומהמושבים במטה יהודה, מגוון לקוחות דתיות, ובחתך סוציו אקונומי מעורב. אני שומעת כל הזמן את השמחה שלהם שלא צריך לנסוע מחוץ לעיר כשיש אפשרות נגישה ומקומית. ובעבור זה אני כאן, שמחה ומוכנה לעזור ולעשות דברים ייחודיים. ישנן גם לקוחות שמוכנות ושופכות הרבה כסף על בדים איכותיים. ויש אחרות שמתלהבות, אוהבות ומבינות בעיצוב. משמח אותי לשרת אותן תוך השתדלות מקסימאלית שהתוצאה תהיה יפה ואיכותית."
מתוך הקולקצייה של ג'רלדין
מה משמח אותך?
"הילדים שלי, בעלי והמשפחות שלנו."
מה מעציב אותך?
"מה שקורה במדינה בימים האחרונים מבחינה ביטחונית, שכול מיותר ומעציב ובעיקר מפחיד."
לג'רלדין היה חשוב להוסיף: "אני רוצה להבהיר שאני תופרת לכל אישה. ישנה מן הנחה לא נכונה שאני תופרת רק לנשים רזות. אז ממש ממש לא. קהל הלקוחות שלי מגוון ביותר. הקסם בעבודה שלי בתפירה אישית זה לעשות הכול בעבור כולן! מה שאישה רוצה באיזה מידה שהיא רוצה – זה הקונספט." כולן מוזמנות אליי ובאהבה גדולה."
טל אסרף – 'קולולוש' הפקות חינה
כפי שציינתי ג'רלדין וטל חולקות בוטיק תחת קורת גג אחת. 'קולולוש' מציע בגדים ותפאורה אתניים לאירועי חינה.
טל, 28, נולדה וגרה בעיר, עבדה עד לפני כ- 5 חודשים בחברת 'בבילון' חברת הייטק שמשווקת תוכנה לתרגום שפות. טל שיווקה בשפות, עברית, אנגלית, וספרדית.
ספרי מעט על העסק שהקמת.
"לעסק שלי קוראים 'קולולוש' – הפקות חינה. אני מאוד קשורה לתרבות, פולקלור, מוסיקה, אוכל, מניירות ולסגנון המרוקאי. פתחתי את העסק ממקום של אהבה. במקביל, זיהיתי צורך אצל חברות ומכרות רבות שלי שבמשך שנתיים ברציפות התחתנו. תוך כדי כך הבנתי שאין בבית שמש מענה לאירועי חינה, הן נאלצו לחפש אפשרויות מחוץ לעיר. לא הצלחתי להבין איך בית שמש שנחשבת (לפחות בעיר הותיקה) כעיר מזרחית עם מספר רב של ספרים ומאפרות, אין עסק שמציע שירות ואפשרויות לחינה מסורתית? עם אהבתי לבגדי חינה מסורתיים ולאופנה החלטתי לפתוח עסק משולב שהתחבר יחד, ובניתי קו ייחודי משלי. באמצעותי אפשר להתקשט וללבוש בגדי חינה ולהישאר מי שאת. מבלי להעליב אבל לא דמוי תחפושות, בדים זולים ונפוחים. אלא, קו אופנתי עכשווי ובגישה של חינה. הבגדים שלי הם הרכב של וינטג' ושילוב אופנה שווה ערך = אהבה."
ג'רלדין וטל: "בואו לא נתיפייף, זו תחרות שנהוגה בכל מקום ובכל העולם.
אנחנו לא המצאנו את הגלגל תחרויות יופי התקיימו תמיד."
אנחנו לא המצאנו את הגלגל תחרויות יופי התקיימו תמיד."
מי קהל היעד שלך?
"כל מי שמעוניינת לערוך חינה או להשכיר שמלה לחינה. יש לי לקוחות מכל הסגנונות: מחינה גרנדיוזית, חינה מסורתית, חינה קלילה ומודרנית ועד בגדים לחינה לבר/ת מצווה. כל השמלות והבגדים שאני מציעה הם להשכרה."
יש לכך דרישה?
"ברוך ה' העניין תפס. מגיעים אליי לקוחות מאשקלון ומכל הארץ. כמובן שמבית שמש וסביבת מטה יהודה. אני מודה שהפייסבוק הוא כלי עבודה מאוד טוב לצורך זה."
ספרי מעט על קהל הלקוחות שלך
"אני בד"כ עובדת עם כלות והאימהות שלהן. הקהל שלי מגוון ביותר ומרקעים שונים. חלקן מלאות התלהבות והחלק האחר עושות את זה בכדי לרצות את ההורים. אני משתדלת לעשות עם כולן חזרה גנרלית – חינה היא חזרה לפני היום הגדול – החתונה. (למרות שבעיניי חינה יותר מרגשת מהחתונה) אני משתדלת להיות רגישה כי אני מבינה את האלמנט של הלחץ שקודם לחתונה, וכלות לא תמיד עומדות יפה בלחץ.., ומבחינתי חשוב לתת תחושה טובה ושלטת. הכלות שמגיעות אליי בעלות טעם טוב. מי שמתחברת קל לעבוד איתה יחד ובעיצוב קו אישי. לכל עסק יש קו מנחה ומסוים, אני נוטה לשים דגש על אופנה ולא זולגת ימינה או שמאלה. אמנם אני לא תופרת פיזית, אלא מעצבת לפי טעמי האישי. ג'רלדין ואני מעסיקות שתי תופרות שמממשות ומשלימות אותנו.
העסק שלי מחולק לשלוש קטגוריות, האחת – פרטי וינטג' מיובאים מחו"ל, השנייה – בגדים שאני מעצבת, והשלישית – ג'לביות מיובאות מארצות ערב. הלקוחות שלי מהממות זכיתי לשרת ברצף בנות שתרמו לי כעסק וברמה האישית לביטחון. בכל אירוע אני משתתפת מלווה ומלבישה את הכלות והאימהות, מבחינתי אני באה ליהנות מהאירוע ולא מתייחסת לעובדה שזו העבודה שלי, פשוט כיף אמיתי."
קהל מגוון ביותר
מה את אוהבת בבית שמש?
"באופן כללי אני אוהבת את בית שמש מאוד ובעיקר את האנשים. יש לי את היכולת להיות מי שאני ללא מסכות. אני מייחצנת ומשווקת את העסק כמות שהוא. אני אוהבת את הפרגון שיש בעיר לטוב ולפחות טוב. כואב לי מאוד מה שקורה בעיר מכל הבחינות האווירה הציבורית מאוד לא נעימה או נוחה, ואני מקווה שיהיה טוב יותר בקרוב."
מה הדבר החשוב ביותר בפתיחת עסק?
"לדעת מה אתה שווה, להעריך את עצמך ולשדר את זה החוצה. חשוב להיות מתוגמלים כספית ושווה ערך להשקעה ולמקצועיות שלך. אסור לקפוץ מעל הפופיק ומעל היכולות הכלכליות שלך. פנטזיות יש זמן להגשים – כל דבר בעיתו."
מה משמח אותך?
"סבתא שלי דייזי טויטו."
מתוך הקולקצייה של טל
מה מעציב אותך?
"מעציב מה שקורה במדינה על אוזלת היד וחוסר אונים של האזרחים. לא יכול להיות שאדם קם בבוקר וצריך להסתכל לצדדים ולהתפלל שיחזור לביתו בשלום."
ביקשתי מג'רלדין וטל שיספרו מעט על השותפות האחת עם השנייה.
טל: "השותפות בינינו נולדה מחברות ואהבתנו לאופנה. יש בינינו שפה משותפת בכל מה שקשור לאופנה וסגנון. אנחנו דוחפות ומסייעות אחת לשנייה. ג'רלדין יותר מסונכרנת ממני. וכמובן, כשבנות מגיעות אליי אני ממליצה על ג'רלדין וההיפך."
ג'רלדין: "באופי אנחנו מאוד משלימות האחת את השנייה. מאחר ואנחנו שונות. טל מפולפלת, מניעה ודוחפת, ואני זו שמאזנת ומורידה אותה לקרקע, ומעט יותר אחראית בהקשר הזה."
החלום המשותף של שתיהן לפתוח מתחם גדול שייתן מענה לבנות העיר ובכלל בכל מה שקשור בהלבשה. הן חולמות להשיק קו אופנת קזו'אל לאירועים מעט יותר סולידיים כמו בת מצווה ובריתות. תוך שמירה על הקו הייחודי שאף אישה לא תלבש את אותו פריט שתראה אצל שכנתה.
השתיים נבחרו להלביש את המתמודדים בתחרות נער ונערת השנה כסטייליסטיות.
כיצד הגעתן לתחרות?
"אורי אדרי, מפיק האירוע פנה אלינו כסטייליסטיות שנלביש את המתמודדים בתחרות. למרות שזו עבודה מורכבת נענינו בשמחה גדולה."
נשמעת ביקורת על אופי התחרות ועל נחיצותה, מה דעתכן?
"בואו לא נתיפייף, זו תחרות שנהוגה בכל מקום ובכל העולם ומגלגלת הרבה מאוד כסף. אנחנו לא המצאנו את הגלגל תחרויות יופי התקיימו תמיד. התחרות של נער ונערת השנה לא הוגדרה כתחרות יופי בלבד. ישנם הרבה תחומים שהם מעבר ליופי. שאלון הקבלה לתחרות עסק בתרומה לקהילה, אופי, גישה לחיים ובתכונות נוספות שמאפיינות מתמודדים. כלל המתמודדים נבחרו עפ"י אותם קריטריונים וכמכלול. עוד נציין, כי המתמודדים לא ידגמנו סבב בגדים פרובוקטיבי, הבגדים יותאמו באופן מלא לקהל המשתתפים ביניהם גם צעירים וילדים."
שתפו מעט על האודישנים?
"נחשפנו לקהל שהפתיע מאוד. נוער בוגר ואחראי שהקהילה והסביבה מעניינת אותו תוך אחריות אישית גבוהה. חבר'ה צעירים בעלי שאיפות אישיות מובנות והכרה שיופי הוא לא הכול. אנחנו חושבות שלאו דווקא מי שהכי יפה יקבל את הכי הרבה לייקים. אולי בכלל יזכה מישהו שהוא בעל כריזמה ואישיות כובשת.."
מתוך האודישנים של נער ונערת ביג פאשן
מה הערך המוסף של התחרות?
"תרומה לקהילה, יום נתינה ותרומה של בני הנוער, עמידה בלו"ז, מחויבות אישית וקבוצתית. הנבחרת הם קשת רחבה של בני נוער מבית שמש ומטה יהודה, חלקם לא הכירו קודם, מעניין יהיה לראות את הדינאמיקה בניהם, כיצד יפרגנו זה לזו, איך יתמודדו עם ניצחון או אחר, כיצד הם ימנפו עצמם ובאיזה איזה אופן. יהיה בהחלט מעניין."
ולבסוף, ספרו על החלק שלכן בתחרות.
"לקחנו חלק באודישנים. אנו אחראיות על הסטיילינג והלבשת המתמודדים בשני הסבבים. הבגדים והנעליים שילבשו המתמודדים הם בחסות חנויות הקניון. חשוב לנו למתג את התחרות ובכלל, שתושבי הסביבה ובית שמש יפנימו שלא צריך לנסוע רחוק ומחוץ לעיר יש בביג פאשן הכל ויותר.
וברמה האישית, הסכמנו בשמחה לעשות זאת כחלק מחשיפה, מיתוג ויכולות סטיילינג שבאות ויבואו לידי ביטוי בכל מקום. אנחנו מאחלות לכלל המתמודדים הצלחה ואין לנו ספק שהפקה זו תשאיר חותם בעיר.
ג'רלדין וטל מתאימות אחת לשנייה כמו כפפה ליד. שתיהן מוכשרות, צעירות ושאפתניות. הסטודיו שלהן מקסים בקו הנקי, נעים ורגוע. אפשר לראות אצלן פרטי לבוש וינטג' נדירים. הן מרוצות מההיענות ומהאופן בו הן צועדות בבטחה. גישתן ברורה ונעימה כמו אישיותן. נאחל להן הצלחה בהמשך, נשמח לשמוע עליהן ועל מעורבותן בתחרות ובכלל בחיי המסחר בעיר. שבת שלום.
