ג'ו, רשת בתי הקפה הגדולה בישראל, יוצאת למהלך של מיתוג מחדש במטרה לרענן את המותג ולייצר בידול מובהק מול רשתות מתחרות. הקונספט שעומד מאחורי המיתוג החדש נשען על המסר "A Beautiful Place To Get Lost" ומורכב מארבעה יעדי נופש בעולם שאליהם היינו רוצים לברוח באמצעות סניפי ג'ו: טוסקנה, רודוס, ניו אורלינס ולונדון.
במסגרת המהלך, בו הושקעו למעלה מ-5 מיליון שקלים, עוצבו עבור הרשת נראות הסניפים, לוגו חדש, תפריטים, מדי עובדים, מדבקות קיר, קו גרפי ואביזרים נלווים דוגמת כוסות ושקיות take away, פלייסמנטים ועוד. כל סניפי הרשת יעוצבו ברוח אחד מהיעדים האקזוטיים. בנוסף, לראשונה מאז הוקמה הרשת לפני 17 שנים, יקוצר שמה מ"קפה ג'ו" ל"ג'ו".
העיצוב החדש, שהוביל ברוך נאה, יציע ללקוחות הרשת חווית אירוח ביתי, אינטימי וחמים על כוס קפה משובח, אוכל איכותי וחווית שירות אדיב ומקצועי. גם לוגו הרשת ישתנה במטרה לשדר לציבור הרחב עדכניות וחדשנות כמו גם את המקצועיות בתחום הקפה והמזון. עד כה הושלם המיתוג החדש במספר סניפי הרשת ברחבי הארץ ביניהם: רחובות, צומת ראם, קסטינה ועוד. החברה מדווחת כי בסניפים הראשונים שעברו תהליך מיתוג נרשמה עלייה חדה במכירות של כ 20% בשבוע הראשון. עד סוף 2014 צפויים להשלים את המיתוג עוד כ-10 סניפים נוספים. במהלך 2015 יושלם המהלך בכלל סניפי הרשת.
עדי וגמן, סמנכ"לית השיווק של רשת ג'ו: "המיתוג הוא צעד ראשון באסטרטגיה החדשה של החברה במסגרתה צרכי הלקוח והעדפותיו ממוקמים בראש סדר העדיפויות. ממחקרים שערכנו עלה באופן מובהק כי ישיבה בבית קפה עבור הלקוח היא זמן אסקפיזם ורצון למקום שקט ורגוע ולכן החלטנו לספק לצרכן לצד הקפה האיכותי שלנו גם סביבה ייחודית ונעימה. אני צופה גידול במכירות עם השלמת תהליך המיתוג בסניפי הרשת ברחבי הארץ. בנוסף, צפויים לנו השנה עוד מספר מהלכים שיבליטו את הדינאמיות של הרשת והחדשנות שהיא מביאה. אני מאמינה שהלקוחות יצביעו ברגליים".
אודות ג'ו:
ג'ו, הרשת הגדולה בישראל המונה כ-240 סניפים, קולה מידי חודש כ- 20 טון במפעל קליית קפה בחולון ומספקת תערובות קפה אישיות, משובחות למאות בתי קפה, בתי מלון ומסעדות ברחבי הארץ. מדי שנה נבחרים מיטב יבולי הפולים מכל ארצות קו המשווה, הנבדקים ע"י מומחים בינלאומיים אשר בודקים את הפולים החל מרמת השתיל ועד עיבוד הפולים.
