תוצאה ראשונה חיובית לטקס חתימה על הסכמי הגג היא התערבות ישירה של ראש הממשלה בנימין נתניהו. זה התקשר עוד ביום שני (השבוע) אל שר השיכון, השר יואב גלנט וביקש ממנו לפעול ע"פ בקשתו הנכונה וההגיונית של שלום אדרי יו"ר סיעת הליכוד לקדם את מלאכת ההוצאה לפועל של מתחם ה במסגרת דיור למשתכן. אדרי ביקש שני דברים האחד, הוזלת מחירי העלויות כדי למשוך צעירים לרכוש במתחם ה, "במחירים המוצעים אין סיבה שבעולם שזוג צעיר ירכוש כאן דירה . באותו מיר יכול לרכוש בירושלים או בעל נקודת ישוב הרבה יותר מעודנת". השני היה קידום החלטת המיתוג לשכונה החדשה.
בעניין זה נקדים ונספר לכם כי ביום ראשון השבוע, ערב כנס הסכמי הגג הוזמן שלום אדרי להגיע בבהילות למשרד השיכון. בדרך כלל הולך אדרי יחד עם סגן ראש העיר משה שטרית למפגשים האלה. הפעם נסע לבד בשל שירות מילואים של שטרית, הפגישה התקיימה בשעות הלילה במשרדו של מנכ"ל משרד השיכון. על סדר היום, נכון יותר הלילה, היה דיון בדרך לקידום המיתוג לעיר. בנושא זה התקבלה בעבר לפני מספר חודשים להעמיד סכום של 4 מיליון ₪ מכספי משרד השיכון. לפי סיכום מראש הוחלט כי שני מיליון מתוך הסכום הזה ילכו לטובת הקידום במגזר החרדי והשניים הנוספים למיתוג באוכלוסייה הציונית והכללית. החלוקה נעשתה בהסכמה בין משה מונטג לבין שלום אדרי ושות'. מונטג כבר הספיק לקבל מיליון ש"ח שהועברו לקופת העירייה בעוד אדרי נותר ממתין לתוצאות הקבלנים. סיור הקבלנים בשטח שנערך חייב את זירוז ההחלטה לגבי התחלת המיתוג בציבור הכללי. אדרי ביקש להוציא את הסכום לידי חברה בעלת רקורד בתחום, באמצעות לפ"מ. "אני לא מבין במיתוג, אני רוצה הכי טובים שאפשר להשיג בתחום" הצהיר לפני מנכ"ל משרד השיכון אשר השתכנע ומיד הכריע כי אכן החלוקה תתקיים ככתבה וכלשונה. אדרי שם עב מהפגישה טיוטת מכתב ללשכת ראש העיר אבוטבול. לאחר חתימה של אבוטבול ושיגור המכתב יועברו הכספים לקופת לפ"מ להפקת מכרז למציאת חברת מיתוג מתאימה.
נעיר מטרת המיתוג היא לייחס לבית שמש ערכים חיוביים, כמו איכות, יוקרה, הנאה או תמורה טובה לכסף. הערה: לבית שמש תדמית שלילית ביותר ועל כן העבודה של הממתג תהיה להשפיע לשינוי מבחינה אסטרטגית ולהעמיד נקודות חיוביות מול כל מה שעדיף להסתיר.
נכון לעכשיו, מתכוון אדרי כבר בימים שאחרי פסח לשבת עם לפ"מ (לשכת הפרסום הממשלתית) כדי לקדם את הנפקת המכרז או קבלת הצעות מחיר ממשרדי מיתוג. "אנחנו מתכוונים לפעול במקביל. סיור הקבלנים בשטח ה ושכנועם לקבל על עצמם בנייה במתחם מול קידום תדמית חיובית לשכונה וכל מה שהיא מציעה. המיתוג הזה חייב למשוך אלפי משפחות חדשות ציוניות לעיר. אני מקווה שהתהליך הזה יניב הצלחה ויעורר תקוה בלב ציבור התושבים הוותיק שמרגיש עצמו הולך ונשחק". ראש העירייה מברך על צעדיו אלה של שלום אדרי.
בתמונה" נתניהו בבית שטרית השבוע